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女性是儿童餐的主要消费族群



    美国旧金山修法禁止速食店儿童餐附赠玩具让国内掀起应该要仿效之声浪,尤其促销玩具常常伴随着热门电影或是卡通热潮,不仅小朋友吵着要吃,也不乏看见大人们抵挡不了玩具的魅力,纷纷购买,引发收集系列的嗜好。女性是儿童餐的主要消费族群根据波仕特线上市调网(http://www.pollster.com.tw)在11/12的网路民调:「请问你曾经有购买过速食餐厅的儿童餐吗?」调查结果就显示,表示「以前有过,但最近没有」占39.4%,而「偶尔购买」的受访者则是占33.7%,「从来没有购买过」排名第三,拿下14.5%的比例,至于「经常购买」及「一直都有购买」则是分别占7.4%和4.8%。由此可知不论其购买频率为何,其比例总共还是高达四成五,有接近半成的受访者会购买速食儿童餐。  女性是儿童餐的主要消费族群从两性数据来看,女性购买儿童餐的行为整体而言比男性较高;女性整体所占比例高达51.6%、男性相对只拿下39.7%,其中可以推测的原因除了女性或许有较高的兴趣收集玩具外,也有可能因为儿童餐份量较少,较适合食量小的女性,不过也很可能是妈妈拗不过小孩的请求而购买,因此相较男性而言女性显示出较高的购买儿童餐倾向。 女性是儿童餐的主要消费族群从年龄层观察则可以归纳出15~24岁者在有购买行为的整体比例共占41.1%,25~34岁则是拿下44.4%的数据、35~44岁者排行最高,占56.9%,而45岁以上年长者也有42.6%的比例,由此可以推敲中壮年者因为家里育有小孩的因素,因而相对有较高购买速食儿童餐的机会及行为。 女性是儿童餐的主要消费族群儿童餐赠送玩具引发争议,追究其因来自于速食食品之热量是否过高以及营养是否均衡;玩具的吸引力间接诱发小朋友想要购买的欲望,有关单位如何治标又治本除了需要多加权衡推行政策外,家长为孩童均衡营养之健康把关也是不可懈怠之责任。 此调查针对波仕特线上市调网15~65岁会员进行问卷调查,回收有效样本为1,369份,调查时间为2010/11/12,在95%的信心水準下,正负误差为2.65%。执行方式是波仕特线上市调网(PollsterOnlineSurvey)透过网站市调平台,针对会员进行抽样调查;由波仕特发送email邀请会员填写波仕特所发布的问卷,进行市场调查及市场讯息搜集。波仕特会员皆经过手机简讯与email双重认证通过,样本资料可信度高于一般网站会员。波仕特线上市调网为美商全通行销集团成员,上网搜寻「美商全通」。