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女性时尚《Singles》 从专业内容出发,深耕女性网路社群



    女性时尚《Singles》 从专业内容出发,深耕女性网路社群

    出版界有句玩笑话:「如果你想害一个人,就叫他去办杂誌。」不过,韩国有三位总编辑并不畏惧,三人在2004年合办时尚杂誌《Singles》,锁定26到34岁的单身女性,很快就窜升为韩国前三大时尚杂誌,广告营收每年成长18%;杂誌网站的浏览人数与停留时间也长期位居首位,《Singles》究竟如何办到?

    《Singles》所属的The Book Company策略规划资深经理Ashley Y. Choi,在台北国际杂誌论坛中分享了杂誌数位化的经:2004年8月,《Singles》杂誌创刊,隔月网站也正式上线。对读者来说,网站就像是纸本杂誌的产品购买指南,可以在上面留言、发表评论。为了鼓励读者参与互动,编辑会挑选优质的评论编排在产品下方,因此当使用者浏览产品时,不仅能看到谁曾经发表过评论,也能看到评论内容。

    反过来看,杂誌不仅是产品内容的延伸,网站上的读者意见就像线上调查,由于网友的参与率高,有助于了解她们的生活型态与喜好,所以可以做出更精準的内容,藉此吸引更多读者购买,也可以作为广告提案的参考或消费趋势报告的素材。杂誌吸引读者上网互动,网站上的读者原生内容,成为杂誌内容或广告素材来源,形成一套有机架构,也创造了《Singles》独一无二的地位。

    《Singles》营收成长快速,其中又以美容类广告营收最高。由于提供众多与美容相关的丰富内容,《Singles》杂誌网站成为彩妆品牌与消费者沟通的最佳桥樑,并利用网站庞大的使用者资料库与彩妆产品资讯,针对各式新产品进行大规模研究,于是发展出Beauty+网路平台服务,协助彩妆品牌拟定公关及行销策略。

    年轻杂誌品牌《Singles》的成功,相当值得研究/Photo by 杂誌公会

    2011年3月,锁定美妆和保养的同名杂誌《Beauty+》创刊,除了发行月刊,《Beauty+》还透过网站、平板电脑、智慧型手机等不同平台发送,并针对不同平台编辑对应的内容,藉由Twitter、Facebook等社群媒体与读者互动;而这些每小时、每天、每星期产生的内容,经由专业的编辑结集成册,在街上、闹区发送或直接寄发给品牌VIP顾客。

    在这个纸张逐渐消失的年代,或许内容的力量未曾稍减,只是以更多元的形式出现,就看媒体如何运用整合,韩国的《Singles》和《Beauty+》,就是最好的答案。

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